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7 tendances du marketing numérique à surveiller

Avoir une excellente stratégie de marketing numérique est essentiel au succès de votre entreprise, en particulier dans le monde moderne.

Qu'il s'agisse d'optimiser votre site Web pour qu'il soit facilement retrouvé sur les moteurs de recherche ou de créer un contenu attrayant qui attire les gens vers vos comptes de médias sociaux, vous devrez disposer d'une variété d'outils de marketing numérique pour attirer de nouveaux clients et interagir avec les clients existants. Pour vous aider à démarrer, nous avons décrit certaines des principales tendances que vous pouvez vous attendre à voir dans le secteur au cours des prochains mois.

Plus de ressources allouées aux médias sociaux

Une étude récente de Statista a révélé que l'internaute moyen passe 144 minutes par jour sur les applications de médias sociaux. En outre, la pandémie actuelle retient plus de gens à la maison, ce qui signifie que les campagnes extérieures n’auront pas autant de succès qu’auparavant. Par conséquent, des budgets plus importants seront alloués aux équipes de médias sociaux pour aider les entreprises à rester en contact avec leur public cible.

2020 a également vu la montée en puissance de l'application de médias sociaux TikTok, qui affiche désormais le taux d'engagement des médias sociaux le plus élevé par publication. Les spécialistes du marketing peuvent commencer à utiliser cette plate-forme en plus des sites de médias sociaux de confiance pour interagir avec un public plus jeune.

Marketing des comptes stratégiques (ABM)

De plus en plus d'entreprises se tournent vers le marketing des comptes stratégiques (ABM : Account Based Marketing) en raison de son taux de réussite élevé. Environ 85% des spécialistes du marketing qui mesurent le retour sur investissement ont déclaré qu'ils estimaient que l’ABM offrait des rendements beaucoup plus élevés que toute autre approche marketing.

Plutôt que de créer un contenu générique qui pourrait ne pas attirer le bon public, l’ABM implique le marketing vers un segment très spécifique. Il s'agit généralement de comptes de grande valeur qui généreront de gros résultats pour une entreprise, ce qui signifie que les campagnes peuvent être personnalisées et, par conséquent, plus fructueuses.

Marketing de jeux vidéo

Pour ralentir la propagation du coronavirus, de nombreux magasins ont été contraints de fermer pendant quelques mois en 2020. Pour s'assurer que leurs clients ne les oublient pas et soient prêts à retourner dans les magasins après leur réouverture, KFC a intégré son restaurant dans le jeu vidéo populaire « Animal Crossing ». Les joueurs ont été encouragés à visiter le restaurant et à trouver le colonel Sanders, le fondateur de la chaîne et maintenant sa mascotte. Ceux qui ont réussi à le localiser ont reçu des coupons à utiliser en magasin.

C'était une tactique intelligente de KFC qui a vu l'avantage de mener du marketing de contenu dans un jeu vidéo. 2021 pourrait voir d'autres marques emboîter le pas et faire de la publicité pour les jeux vidéo comme un moyen d'attirer les clients dans les magasins.

Croissance de l’utilisation du mobile

De plus en plus de consommateurs utilisent leurs mobiles pour faire des recherches sur des produits et des services, ce qui signifie que les entreprises doivent adapter leurs sites Web aux utilisateurs mobiles; des choses simples peuvent être faites pour rendre un site plus convivial pour les mobiles, comme supprimer les vidéos volumineuses qui prennent beaucoup de temps à télécharger et utiliser de gros boutons « CTA » (bouton d'incitation à l'action) qui peuvent être repérés facilement.

Les entreprises devraient également penser à mettre à jour leurs informations sur les annuaires en ligne tels que Google Mon entreprise. Vous souhaiterez que les clients potentiels locaux puissent vous trouver facilement. Il est donc essentiel de disposer de coordonnées pertinentes et d'une adresse à jour sur Internet.

Les entreprises devront également envisager d'adapter leur stratégie de référencement pour les utilisateurs mobiles, car il est peu probable qu'elles saisissent des mots-clés de longue traîne. Vous devrez envisager de cibler des mots clés courts que votre audience pourrait saisir dans un moteur de recherche.

Utilisation accrue de l'analyse des données

La montée en puissance de l'IA et du « big data » a été utile pour l'industrie du marketing. Des logiciels tels que Google Analytics ont aidé les spécialistes du marketing à mieux comprendre les types de consommateurs qui s'engagent auprès de leurs campagnes. Google Analytics fournit également des données telles que les taux de rebond, les entrées et le temps moyen qu'une personne passe sur une page Web, ce qui a permis aux spécialistes du marketing de créer des campagnes plus personnalisées pour transformer les prospects en clients.

Marketing d'influence

des frais. Cependant, la montée en puissance des influenceurs Instagram a permis aux spécialistes du marketing de puiser dans une nouvelle forme de marketing par laquelle les principaux leaders d'un marché particulier peuvent annoncer leurs produits ou services.

Lorsque vous visitez Instagram, vous pouvez voir le mot « AD » devant une légende sur une image. Souvent, cela signifie que l’utilisateur du compte est payé pour présenter un produit. Des marques telles que Estée Lauder l'ont fait avec succès. En 2017, la marque s'est associée à Kendall Jenner, qui comptait à l'époque plus de 81 millions d'abonnés Instagram, pour commercialiser leurs produits sur sa plateforme.

Recherche vocale

Avez-vous déjà utilisé Siri pour répondre à une question ? Vous avez peut-être demandé à Alexa quel temps il fera le week-end. Quoi qu'il en soit, la recherche vocale est à la hausse, Quoracreative prévoyant que d'ici 2022, les achats vocaux atteindront 40 milliards de dollars. Quoracreative indique également que les trois principaux mots clés couramment utilisés dans la recherche vocale sont les expressions: « comment », « quoi » et « meilleur ». Par conséquent, les entreprises devront envisager d'optimiser leurs sites Web afin que les clients puissent les trouver via la recherche vocale.

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